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美團:2019端午旅游趨勢報告,多個榜單出爐

作者:品橙旅游

進入夏季以后,除了不斷上升的氣溫以外,人們的出游熱情也在不斷上漲。隨著端午小長假的到來,各地將迎來夏日的第一個旅游小高潮。日前,美團發布了《2019端午旅游趨勢報告》,多個熱門榜單同時出爐。

進入夏季以后,除了不斷上升的氣溫以外,人們的出游熱情也在不斷上漲。隨著端午小長假的到來,各地將迎來夏日的第一個旅游小高潮。日前,美團發布了《2019端午旅游趨勢報告》,多個熱門榜單同時出爐。

報告顯示,今年端午假期不僅是中國傳統佳節,又遇上高考,還恰逢“文化和自然遺產日”,“高考房預訂”“周邊古鎮游” “非遺文化游” 等消費需求十分凸顯。又因氣溫不斷上升,“玩水踏浪清涼游” 也將會成為很多游客的熱門選擇。

從出游人群年齡占比來看,90后占比近五成,是端午期間最愛“浪”的一代,其中95后人數也在逐年增加,成為旅游新勢力,游玩群體年輕化趨勢持續加大。年輕一代自我隨性,景區游玩已經習慣“隨買隨用”當天決策當天購買門票,但在住宿方面,因熱門特色酒店庫存有限以及美團上線的端午酒店特惠活動,“酒店提前訂”成為了不少年輕消費者的出行首選。

境內游一線、新一線持續繁榮,境外四小時飛行圈成主流

與今年五一假期相比,美團門票端午全國熱門旅游城市TOP10排行榜仍然集中在旅游資源豐富的一線城市和新一線網紅城市,北京、上海、成都繼續領銜,位列第一至第三名。素有端午賽龍舟傳統的武漢以及“泉城”濟南則新晉入榜分列熱門城市榜第九和第十。

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而出游客源地方面,北京也是全國端午期間最熱門客源地,上海、深圳、廣州、成都位居第二至第五。從提前預訂酒店的數據來看,三天的假期并沒有影響消費者異地出游的熱情,端午期間選擇異地游玩的消費者比平日上漲近11個百分點。但由于端午假期在星期五至星期日,并非是“拼假”的好時機,因此“周邊游” “短途游”將成為消費者的主要選擇。

境外游方面,也將以短途周邊的國家和地區為主。從美團酒店境外住宿大數據來看,境外游熱門目的地全部集中在亞洲四小時飛行圈內,日本、韓國、東南亞、港澳臺為熱門選擇。其中澳門、普吉島受到年輕消費者的熱捧,而30歲以上的強消費力人群則首選臺北、大阪這樣的休閑城市進行深度游。

高考疊加端午 預訂“高考房”要趁早

今年的普通高等學校招生全國統一考試于6月7日開始,完美重合端午假期。美團酒店預訂數據顯示,多需求疊加促使考試前一天的酒店住宿預訂火爆,學校周邊的熱門酒店預訂情況明顯高于非學校周邊。

美團酒店相關負責人表示,按照以往節假日酒店預訂規律,游客會集中在假期第一天進行入住,但這次受到高考的影響,今年端午假期入住高峰已經提前,一些區域可能還會出現考生家長和游客“搶房”的情況,還請消費者盡早安排出行計劃,提早訂房。

為確保高考期間,離考場較遠的考生能得到及時的休息,享受良好的備考環境,美團已于日前上線了 “提前訂好房睡安心覺” 專屬活動,為考生甄選了距離考場近、評分高、安靜且性價比高的“安心高考房”。打開美團APP進入酒店頻道,在頁面中部即可看到“領高分紅包 訂特價考試房”的活動入口,點擊進入高考房專屬頁面,還可領取總計25元的幸運紅包為考試助力加油。

佳節恰逢文化遺產日 非遺、古鎮等文化游受關注

報告顯示,“周邊古鎮游” “非遺文化游” 也是今年端午假期的熱門主題。許多城市周邊古鎮、古城不僅是消暑納涼的好去處,還具有獨特的歷史文化底蘊,吸引了不少消費者尤其是年輕群體的關注。美團門票大數據顯示,端午期間,“周邊古鎮游”最受90后的歡迎,占比近四成。在美團門票端午全國古鎮游熱門城市排行TOP10中,坐擁周莊、同里古鎮等多個知名古鎮的蘇州是最適合古鎮游的城市。嘉興、北京、棗莊、晉中分列榜單第二至第五名。

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古北水鎮、西塘古鎮、烏鎮、平遙古鎮、南潯古鎮將成為端午期間熱門古鎮。其中,南潯古鎮還將聯合美團門票舉辦首屆親子尋寶探秘活動,通過知識競猜等方式普及端午傳統文化,邀請寶爸寶媽一起帶著孩子過原汁原味的端午節。

每年6月第二個星期六是我國的“文化和自然遺產日”,屆時各地將舉辦各種文化遺產相關的展覽活動。今年恰逢端午假期第二天,非遺文化相關的歷史名勝古跡、博物館、展覽館吸引了大批游客的關注。美團門票大數據顯示,博物館展覽館等文化游相關產品目前熱度持續升溫,搜索量同比去年增長超過200%。北京故宮領銜美團門票端午國內十大熱門世界級文化遺產景區排行,蘇州古典園林,沈陽故宮,長城,安徽古村落(西遞、宏村),陜西秦始皇陵及兵馬俑,四川都江堰市青城山及都江堰,安徽黃山,云岡石窟,山西五臺山均位居榜單前10名。為了滿足消費者“非遺文化游”的需求,美團上線推出了端午非遺文化專題,用戶進入專題不僅能夠了解端午相關的非遺文化知識,還能得到非遺相關美食和游玩景點的推薦。

夏季清涼游開啟,玩水踏浪、夜游歡樂谷成關鍵詞

臨近端午,氣溫飆升,越來越多的消費者也渴望在主題樂園里玩玩水,到海邊踏踏浪,對清涼游需求持續升溫。

報告顯示,近三成的用戶計劃在端午期間打卡主題樂園,同時在美團門票全國熱門景區TOP10排行榜中,有一半的上榜景區屬于主題樂園品類,上海迪士尼度假區則位居榜單之首。聚焦“水”品類樂園,廣州長隆水上樂園將是美團用戶心中端午假期全國最佳玩水勝地,昆明的青魚灣水上樂園、三亞的亞特蘭蒂斯水世界也均將迎來大批愛“水”游客。

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清涼游熱潮也刺激了海景類酒店的住宿需求。從酒店住宿預訂行為來看,必住榜中的“海景酒店”榜訪問熱度持續攀升,上榜酒店端午期間預訂下單數同比提升近2倍。帶上老人小孩或約上閨蜜朋友在海景酒店里享受輕松、舒適的度假體驗成為越來越普遍的現象。這些海景酒店往往都設施完備,有水上樂園、有美味餐食,有商場街區,消費者不用出門便可以享受“吃住行游購娛”的全方位出行體驗。

此外,炎炎夏日也激發了消費者對于夜間游玩的渴望。報告顯示,一線城市北京、上海、廣州、深圳以及新一線城市天津、成都既是夜間游玩熱門城市目的地也是熱門客源地。端午夜游主要集中在30歲以下的年輕群體,占比高達62%。各地歡樂谷頗受夜游愛好者的歡迎。在美團門票端午全國熱門夜間打卡景點TOP10排行中,一半是都是歡樂谷景區,同時北京歡樂谷名列榜首。

95后最愛“酒店提前訂” 必住榜、必玩榜成決策因素

最后報告聚焦旅游新勢力,分析洞察了95后的旅游消費新趨勢。從美團酒店端午期間住宿提前預訂數據來看,95后在國內酒店下單人數占比超三成,是25-29歲消費群體的1.5倍。

美團酒店相關負責人解釋稱,95后大多還是以學生黨和職場新人組成,熱衷自由行,有足夠的時間和精力去規劃自己的行程,同時又因特色酒店庫存有限,美團提前訂有優惠活動,95后會在酒店預訂方面表現得比較積極。

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據介紹,端午節前后,美團酒店推出了以“鬧端午 抓粽子”為主題的假期專場,越早預訂優惠越多。其中,6月4日之前預訂,最高可享受5折的優惠價。此外,還有百元大福袋、紅包雨、實惠抵用券、好友砍價等豐富的優惠活動。

在出行住宿游玩選擇方面,雖然95后旅行隨性,鮮有做詳細旅游攻略的習慣,但卻相當重視網友對酒店和景區的評價。數據顯示,今年4月剛剛發布的大眾點評“必住榜” “必玩榜”,正在成為了年輕一代本地生活和異地住宿旅游消費的重要參考指南。端午前夕,95后點擊打開必玩榜進行查閱的人數占比已經接近20%。據了解,必玩榜夏季榜也即將發布,聚焦“水”相關的游玩項目和品類推薦,幫助年輕旅游消費群體可以輕松了解消夏好去處,隨時開啟自己的暑期休閑游之旅。

此外,年輕一代消費群體也習慣從網上完成景區門票的購買,“隨買隨用”等即時消費行為越來越普遍。美團門票大數據顯示,今年五一小長假期間,大約65%的消費者當天瀏覽并支付的訂單,預計今年端午期間這個占比能達到70%。

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5月24日起,美團門票開啟景區門票“早訂優惠”專場,向消費者發放9元、10元、12元、18元、20元等金額不等的“早鳥優惠券”用于端午假期門票預訂。此次專場活動將覆蓋北京、上海、南京、成都、廣州、西安、杭州等熱門旅游城市的800多家明星景區,并在明星景區上線“隨買隨用” “最快平均1秒出票” “無需換票 掃碼入園”等便民功能,幫助消費者更好、更輕松地享受端午小長假。

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